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美容美發(fā)店客流恢復(fù)僅4成,行業(yè)洗牌加速

2020-10-20 10:55:18

疫情固然是黑天鵝事件,但洗頭椅行業(yè)洗牌期早已開(kāi)始了。

在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,新冠疫情造成的多米諾骨牌效應(yīng)逐步顯露出來(lái)。高度依賴到店消費(fèi)的美發(fā)行業(yè),正在經(jīng)歷“至暗時(shí)刻”。

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艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,截至2019年底,中國(guó)美容美發(fā)行業(yè)規(guī)模達(dá)到了3512.6億元,突破4000億指日可待。美容美發(fā)行業(yè)已然成為繼房地產(chǎn)、汽車、旅游、通訊之后的第五大消費(fèi)熱點(diǎn)。這是行業(yè)的A面。


而B(niǎo)面,則是自2014年起,美發(fā)店的倒閉率一直高達(dá)30%~40%。因?yàn)槿狈π袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn),Tony老師幾乎可以與房產(chǎn)中介、健身教練一起,并稱中國(guó)套路最深的職業(yè)top3。中國(guó)300多萬(wàn)家美發(fā)店,無(wú)一家上市公司。

Tony老師們到底是誰(shuí)?他們當(dāng)下的生存狀態(tài)如何?美發(fā)行業(yè)未來(lái)何去何從?我們采訪了一位Tony老師。她的美發(fā)店位于杭州城西,距離阿里巴巴西溪園區(qū)僅4公里,周邊聚集著包括滴滴、51信用卡等互聯(lián)網(wǎng)公司,以及眾多區(qū)塊鏈公司。截至3月20日,她的美發(fā)店客流恢復(fù)僅四成。

在她看來(lái),舊的模式正在加速崩塌,新的世界尚未建成,洗牌已經(jīng)開(kāi)始了。想要熬過(guò)突如其來(lái)的嚴(yán)冬,現(xiàn)金為王,舍此皆是謊言。


14億人,不論男女老幼,都需要理發(fā),因此被稱為收“人頭稅”的行業(yè)。尤其是伴隨著女性和Z世代消費(fèi)者的崛起,燙染、造型逐漸由低頻消費(fèi),向日?;母哳l消費(fèi)轉(zhuǎn)變,客單價(jià)迅速攀升。我接觸的顧客中,有的95后,每一兩個(gè)月就燙發(fā)一次。


和其他的產(chǎn)業(yè)類似,中國(guó)的美發(fā)產(chǎn)業(yè),完全是“舶來(lái)品”。但是,在中國(guó),它走出了一條截然不同的道路。這種“中國(guó)特色”在其他產(chǎn)業(yè)中同樣數(shù)見(jiàn)不鮮。


當(dāng)然,也有一些明顯的變化——互聯(lián)網(wǎng)改變了消費(fèi)者的決策方式。她們不再?gòu)臅r(shí)尚雜志、網(wǎng)站獲取資訊。小紅書(shū)上的KOL、網(wǎng)紅、微博上的流量明星,引導(dǎo)著她們的消費(fèi)趨勢(shì)和審美,倒逼著一些美發(fā)店,開(kāi)始改變營(yíng)銷方式。

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